转型期中国企业的创新契机和挑战
作者
王青：英国华威大学营销与创新管理教授
导语
消灭无效市场，开发有效市场，是转型期赋予中国企业的机遇，同样也是挑战。挑战之一是如何从规模效益变为精准效益，挑战之二是如何从线下转到线上，即实现粉丝经济。
中国转型期的特性及需求的跃变
改革开放以来， 经过30多年的积累，中国在各方面（包括经济和科技实力、消费能力、企业国际化等）都已经发生了翻天覆地的变化。这些变化在多大程度上反映了中国的创新能力？中国创新之路下一步该怎么走？ 这个课题涉及的面很广，本文仅从市场需求的角度，来阐述转型期中国创新的重要性和特性。
首先，转型期的特性是什么？第一个特性是中国中产阶级的形成和迅速的壮大，第二个特性是中国经济强大以后，中国的软实力对其在世界的影响力和领导力愈显重要。这两个特性从表面上看，似乎与创新并没有直接关联，但却是驱动创新的关键要素。因为当中产阶级成为市场消费的主 ……
